2016年__预调酒家当近况及开展趋势展望剖析申报

  

  目次

  第一节 预调酒:低酒精度时髦酒精饮料 ... . 4

  1、预调酒产品特色:低酒精度+时髦+口味饮料化 ... . 4

  2、中国酒精饮料花费中白酒、啤酒还是相对主导 ... . 4

  3、预调酒需求客不美观存在,参考日本,需求或将以安康、佐餐、年轻报答重心 . 5

  第二节 非即饮渠道、人口结构、龙头企业引诱预调酒迸发 ... .. 11

  1、简史:非即饮渠道、人口结构、龙头企业引诱预调酒 14 年迸发 ... ... 11

  1、1990-2009:艰苦的萌芽 ... . 11

  2、2010-2015:非即饮渠道+人口结构变更+龙头企业引爆市场 ... . 11

  2、竞争格局:RIO 抢先优势清晰,渠道、产品等仍有变数 ... . 13

  1、RIO 抢先优势清晰 ... . 13

  2、渠道、产品仍有变数 ... . 13

  第三节 中国预调酒市场完全能够 10 年再增 10 倍 ... . 14

  1、人群代际变更能够推动对新型酒精饮料需求减速增加 ... ... 14

  2、人均花费量 10 年再增 10 倍完整有能够 ... ... 16

  3、渠道裂变空间依然足够大年夜 ... ... 18

  第四节 投资建议:百润动摇中发展,等待新玩家的时机 ... . 20

  1、百润:抢先优势清晰,但多发展中能够也有动摇 ... . 20

  2、百加得:办理体系体例和政策履行能够欠灵敏,RTD 占公司支出比重较小 .... 25

  3、其他企业:新玩家值得等待,但并不是轻而易举 ... ... 27

  

  图表目次

  图表 1:估计预调酒仅占中国酒厂支出额的 1% ... . 4

  图表 2:啤酒、白酒销量是中国酒精饮料相对主流 ... ... 5

  图表 3:中国人均预调酒花费量仍进低于兴旺国家 ... ... 6

  图表 4:日本 2014 年即饮预调酒市场 CR3:76% ... .. 7

  图表 5:RTD 占麒麟 2014 年支出的 3% ... . 8

  图表 6:估计 2014 年 RTD 占三得利支出的 3% ... ... 9

  图表 7:RTD 销量主要由-196℃及 Horoyoi 贡献 ... ... 10

  图表 8:22 岁年轻人中大年夜学卒业生占比 08 年到达 20%,且继续快速增加 ... .. 12

  图表 9:2014 年 RIO 份额逾越冰锐成为中国预调酒市场第一 ... .. 13

  图表 10:中国预调酒花费者中 18-30 岁人群占比 83% ... .. 14

  图表 11:90 后最不重视传统告白 ... ... 14

  图表 12:90 后收集购物存眷社交收集、电商等 ... ... 15

  图表 13:估计 2024 年 22 岁年轻人中大年夜学卒业生占比升至 44% ... . 15

  图表 14:2024 年 90 后将占总人口的约荆棘铜驼 ... . 16

  图表 15:中国预调酒人均花费量为英美的 4%、日本的 1% ... . 17